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詳解:廣電4K的5大“華數模式”

2017-01-20 14:02:37點擊:

  沒錯,廣電4K的“華數模式”......

    眾所周知,華數曾在國內廣播電視行業創造出多個“華數模式”。而本文題目中所說的“廣電4K的5大華數模式”是怎么回事兒呢?

    2017年元月18日,華數傳媒控股股份有限公司副總裁卓越先生在首屆“中國4K映像節”(“4K花園”聯合華為技術有限公司、阿里巴巴家庭娛樂事業部共同舉辦)上詳細介紹了華數4K自2016年8月推出完整的真4K解決方案到現在的短短5個多月時間里所取得的諸多重大進展。

圖:華數傳媒副總裁卓越在介紹華數真4K完整解決方案自推出以來所取得的重大進展

圖:華數傳媒副總裁卓越在介紹華數真4K完整解決方案自推出以來所取得的重大進展

    筆者詳細研究了卓越副總裁所介紹的內容,認為廣電4K的5大“華數模式”正在形成,具體如下:

    一時不我待:真4K超高清電視,先投入,先受益

    筆者從卓越介紹的內容中,深深地感受到了華數發展真4K的“時不我待”之氣勢。

圖:時不我待,領跑廣電4K時代!

圖:時不我待,領跑廣電4K時代!

    筆者認為,“率先投入真4K”應該是廣電4K的“華數模式”之一。為何?因為國內4K超高清電視即將進入快速發展時期,誰率先投入,誰就將率先受益。這是由于,率先發展4K超高清電視更容易獲得品牌效應、一流供應商合作伙伴、產業鏈支撐等領先優勢(比如,華數早在去年就整合了真4K產業鏈資源),從而利于搶先發展更多的真4K用戶。

    二及時抓住4K行業應用環境業已成熟的機遇

    筆者認為,這一點應該成為廣電4K的“華數模式”之二。卓越的演講中,明確提及“我們認為4K整個行業應用環境已經非常成熟了”。

    對此,筆者簡要分析一下:

    1、4K終端早已就緒

    在國內,4K超高清電視已經從終端側(電視機)率先實現規模商用(有統計數據顯示,4K電視在國內家庭大屏電視中的占比已超過60%),越來越多的家庭選擇更大尺寸的電視機(55寸已成主流)。

    一方面,說明廣電真4K有著很大的潛在市場(比如,華數在全國范圍內的有線電視用戶總數是3000萬戶,如果按上述的60%來計算,其中就有約1800萬戶有可能是4K電視機)。另一方面,還可對真4K/原生4K內容的生產、分發/傳輸等產生很強大的牽引力。

    2、4K網絡已經就位

    很顯然,只有網絡能保證及時、連續、穩定、端到端可控的真4K視頻服務能力,才能為用戶帶來良好的真4K觀看體驗。此處的“4K網絡”指的是基礎網絡運營商用以傳輸4K超高清電視信號的底層網絡。要么是端到端的全IP網絡,要么是有線數字廣播電視網絡。

    如果采取端到端的全IP網絡(IPTV)來提供真4K超高清電視:采取恒定傳輸碼率的真4KIPTV直播,考慮頻道快速切換(小于500毫秒),所需接入帶寬高達約80Mbps;采取可變傳輸碼率的真4KIPTV點播,考慮小于1秒加載及快進/快退,所需接入帶寬高達約110Mbps。況且,無論是真4KIPTV直播還是點播,都需要實現“高帶寬到4K電視機/機頂盒”,而不是目前粗放的“高帶寬到戶”,這就對家庭網絡組網帶來很大的挑戰。另外,影響用戶對于真4KIPTV直播及點播體驗的,遠不止傳輸碼率,還有低網絡時延需求(小于20毫秒)、丟包率低于1.3×10-4(這需要IP城域網50%輕載)。

    所以,電信運營商目前尚無法大規模提供真4KIPTV直播與點播業務。比如,2016年12月,中國信息通信研究院(工信部電信研究院)、廣電總局廣播電視規劃院、中國移動、中國電信、中國聯通等聯合發布的《中國視頻服務體驗白皮書》就有這樣一個結論:與高清和標清IPTV的用戶體驗相比,4KIPTV還存在很大的差距。這個4KIPTV還并非“真4K”或“全4K”,所以可以想見,真4KIPTV直播與點播在現網中的用戶體驗將會有多差(花屏+卡頓)。

    但是,華數采取有線數字廣播電視網絡來傳輸真4K超高清電視信號,就可以完全規避上述問題。以H.265編碼+64QAM調制輸出一路碼率為35Mbps左右的真4K超高清電視射頻信號,再通過1個頻點進行廣播。2016年以來,華數積極落實“新網絡+應用”“新媒體+內容”“大數據+開發”三大戰略,建設了一張可全網承載真4K超高清電視信號的高速化、智能化、安全化的廣播電視新網絡。

    3、4K內容跳出困局

    大家都在說現在4K節目奇缺。比如,在2017年之前,全球一年的原生4K內容的總時長僅有300小時左右。其中一個主要原因是原生4K節目的制作成本非常高。但是另一方面,筆者觀察到,采取新的IP化、云化的內容生產方式,可大幅降低原生4K節目制作成本,并可很大程度簡化現場制作流程。華數在4K業務領域最重要的內容提供方、戰略合作伙伴—“4K花園”從2017年起,每年生產的原生4K內容總時長將超過3000小時。此外,華數還將通過特殊攝像、剪輯設備自制原始節目。如此一來,華數真4K的內容困局將迎刃而解。

    三首先定位面向優質/高端家庭用戶提供真4K服務

    筆者認為,這一點應該成為廣電4K的“華數模式”之三。

    上文在分析“4K終端方面”時提及,4K電視在國內家庭大屏電視中的占比已超過60%,說明廣電真4K有著很大的潛在市場。那么,看到這里,可能有人會問:眾所周知,“清晰度難以定價”的說法廣為流傳,以前從標清電視升級到高清電視時就曾經出現過用戶不愿意為高清電視節目的清晰度提升而支付額外費用的普遍情況,現在很多運營商的4K(注:非真4K)雖然相比高清電視的分辨率提升了一些,但只能向用戶收取和高清電視相同的價格。所以,真4K如何變現?

    對于這個問題,筆者認為:(1)真4K≠更高分辨率(3840×2160),而是:真4K=更高分辨率(3840×2160)+HFR(更高幀率。60幀/秒)+WCG(更寬色域)+HQS(高質量環繞立體聲)+HDR(高動態范圍);(2)這就意味著,真4K有著很好的用戶體驗!具體是:真正沉浸式、逼真到接近于現實場景的視音頻體驗效果;(3)再加上真4K良好的交互體驗以及內容時效性,用戶一定會被這種組合式的極致體驗深深打動,進而產生強烈的付費沖動。目前,在國內,越來越多的家庭用戶已經養成了追求極致體驗和為高質量內容付費的消費觀念。

    應該就是由于這個原因,卓越的演講中明確說:“家庭用戶(就是現在社會的主流中產)是目前消費升級的主力,這部分人群的消費能力以及對于品質生活的追求都是非常高的,所以華數致力于為這個人群提供優質的客廳服務。2016年,華數正式公布4K戰略,進軍4K市場,讓用戶的消費體驗再次升級。在每一個客廳家庭經濟的拐點上面,華數都在引領行業進行家庭娛樂消費升級。目前,華數在全國范圍內有3000萬有線電視用戶,這部分用戶是優質的用戶,我們希望跟‘4K花園’一起挖掘相關價值。”

    而事實也證明,華數的優質家庭用戶很愿意追求極致視聽體驗。這個事實就是:2016年12月12號,華數在杭州規模性的真4K試運營,截至目前,華數真4K智能機頂盒的預定量已經非常高了。

    四向行業信息化拓展4K視頻市場

    筆者認為,這一點必將成為廣電4K的“華數模式”之四。

    聽到卓越說“我們未來會在我們的4K智能平臺上更多的部基于醫療、會議、安防和在線教育等服務,希望通過超高清的4K服務給用戶帶來更好的體驗”時,筆者眼前一亮。

    筆者觀察到,視覺外延(應用場景)正在不斷升級演進,4K正與各種行業信息化應用相融合,在超高清視頻監控、準專業超高清直播、企業超高清視頻會議、遠程超高清醫療影像/教學等領域有不錯的市場發展前景。

    五打造開放的真4K生態系統

    筆者認為,這一點必將成為廣電4K的“華數模式”之五。

    卓越提及,華數把真4K的上游內容制作、內容生產、IP孵化交給更加專業的合作伙伴,并希望同更多的應用服務伙伴、技術服務伙伴一起為用戶提供真4K應用價值。

    筆者認為,這就意味著,華數開放的真4K生態系統,雛形已現。展望將來,可通過開放真4K的生產要素(視頻內容、視頻能力等)及經營要素(計費能力、營銷模板、用戶積分、數據等),把能力作為服務提供給合作伙伴,與合作伙伴在真4K內容制作、產品創新與經營、營銷傳播、商業變現等環節充分合作,為真4K業務在內容制作、信號傳輸、商業變現等環節中源源不斷地提供創新動力,實現基于優勢互補的多贏。

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